Audit de référencement de site Web
L'audit de site Web est une étape cruciale à tout projet de référencement. Il est primordial de connaître l'état actuel d'un site pour être en mesure de l'améliorer. De plus, l'audit peut révéler de petites lacunes facile à corriger permettant d'obtenir des gains rapides avec un minimum d'efforts.Il s'agit néanmoins d'un sujet et d'une tâche plutôt complexe. Tout d'abord, Il y a plusieurs angles différents à l'audit qui tendent à se chevaucher. Les parties d'un site Web sont interdépendantes et tout ajustement aura des répercussions globales. De plus, il est facile de s'empêtrer trop profond dans le détail et de perdre de vue l'utile et l'essentiel. La finalité de l'audit est de comprendre comment on peut d'une part augmenter le volume de visiteurs ciblés sur les pages du site et d'autre part augmenter le nombre de ceux-ci qui passe à l'action et accomplissent ce pourquoi nous les avons attiré sur le site. L'audit de référencement ne doit jamais perdre de vue cette finalité .
Nous exposons donc ici les différents aspects d'un site Web devant être audités ainsi que quelques mise en garde et précautions.
Analyse de mots-clés
Le travail au niveau des mots-clés est un processus continu pour toute la durée de vie d'un site Web. Toutefois, un audit initial permettant de révéler l'ensemble des mots-clés utilisés dans le secteur visé par le site s'avère indispensable. Il permet de dévoiler sans ambigüité les mots exacts et la façon dont ils sont utilisés dans les recherches. L'architecture même d'un site Web devrait entièrement reposer sur la façon dont les gens recherche le sujet. Les moteurs de recherche qui s'attardent justement à essayer de comprendre ce que les gens cherchent et comment ils le font, comprendront d'autant mieux un site Web si celui-ci est modelés sur les habitudes et comportements réels des internautes. Une bonne analyse de mots-clés fait apparaître généralement de façon assez claires l'architecture de contenu souhaitable.L'analyse de mots-clés doit, dans un deuxième temps, évaluer la faisabilité et les ressources qui seront nécessaires pour positionner le site Web dans les résultats de recherche sur les mots-clés découverts à l'étape précédente. Il convient de faire un tri minutieux et réaliste. La concurrence doit être évalué avec beaucoup de rigueur en vue de choisir une porte d'entrée dans les pages de résultats.
Consultez notre section traitant de la recherche de mots-clés pour plus de détails.
Audit technique
Pour indexer un site Web, les moteurs de recherche utilisent des programmes spécialisés que l'on appelle "robot d'indexation". Ces robots parcourent les pages du Web et les téléchargent une à une. Dans le but de faciliter leurs passage dans votre site Web, il est nécessaire de faire un audit visant à détecter tous les freins à l'indexation. Les points saillants de cet audit sont:Simulation d'un robot d'indexation (Crawl test)
Les robots d'indexation sont capricieux et ils abandonnent facilement l'exploration d'un site Web. La façon la plus efficace de comprendre les enjeux est de carrément simuler le passage d'un robot d'indexation dans le site Web. Plusieurs outils éprouvés existent sur le marché pour faire exactement cela dont www.nyctal.com que nous recommandons.
Les problèmes rencontrés le plus fréquemment pouvant nuire à l'indexation sont:
- Les erreurs HTTP;
- Les liens brisés;
- Les contenus dupliqués ou trop similaires;
- Le rapport élevé code html / contenu;
- Non-disponibilité du site;
- Délais de réponse trop élevé;
- Boucle de redirection;
- Type de contenu non supporté;
- Navigation javascript invisible au robots.
Les robots d'indexation obéissent aux instructions contenues dans le fichier robots.txt. Il est donc essentiel qu'il soit bien configuré. Consultez notre guide robots.txt pour plus de détails.
Présence et conformité du fichier sitemap.xml
Les moteurs de recherche utilisent le sitemap pour préciser aux robots d'indexation l'ensemble des pages d'un site web devant être indexées. Encore faut-il que le format soit conforme. Par ailleurs, l'idéal est d'utiliser un outil pour générer automatiquement le sitemap et de toujours le maintenir à jour au fur et à mesure de l'évolution du site Web. Consultez notre guide sur les sitemap pour plus de détails.
Audit d'optimisation
L'audit d'optimisation s'attarde à assurer que les meilleures pratiques de référencement sont observés dans l'ensemble du site Web et qu'elles sont implantées de façon optimale. Il s'agit pour l'essentiel de vérifier les points suivants:- Chaque page affiche une balise title distincte et optimisé;
- Chaque page affiche une balise meta description distincte et optimisé;
- Chaque page affiche une balise meta keywords distincte;
- Chaque page dispose de titres et de contenu optimisé pour le mot-clé visé;
- Des liens internes pointant vers les pages importantes sont en place partout où le contexte s'y prête et les ancres y sont optimisées.
Audit de positionnement
L'audit de positionnement du site Web s'intéresse aux différents positionnements obtenus dans les résultats de recherche sur tous les mots-clés visés. Il s'agit ici aussi d'un travail de suivi constant mais il est nécessaire de mesurer pour connaître l'état du positionnement actuel. Il est important de comprendre que le positionnement se mesure page par page sur chacun des mots-clés visés par celles-ci. Un logiciel de suivi du référencement est généralement nécessaire pour effectuer le travail correctement.À quelle position, donc, se retrouve une page donnée, dans un moteur de recherche donné, pour un mot-clé donné .
Audit de confiance
L'audit de confiance tente de mesurer comment est perçu le site par les moteurs de recherche. Il s'agit d'un aspect très important des algorithmes de positionnement. Les facteurs influant le niveau de confiance d'un site Web sont multiples, variés et même changeants mais tournent beaucoup autour de la notion de "mention" du site ailleurs sur le Web. Les liens externes, donc entrants vers un site Web, sont déterminants. Le nombre de ceux-ci mais surtout la provenance. La participation du site Web à un réseau actif d'autres site Web est aussi un signal clair de crédibilité pour les moteurs de recherche.Certains facteurs sur le site même peuvent augmenter le niveau de confiance comme par exemple la mention évidente d'adresses physiques et de géolocalisation ou encore les numéros de téléphone sans-frais. Toutefois la confiance vient essentiellement de l'extérieur et le site Web n'ira nulle part sans confiance.