Conseils pour un bon référencement

27 conseils de référencement

Le référencement de sites Web est un partage entre la créativité et la technique. Souvent, ce sont les solutions nouvelles et créatives qui engendrent les meilleurs résultats, mais il n'en demeure pas moins que certaines actions et stratégies apparaissent aujourd'hui comme incontournables ou à tout le moins hautement souhaitables.

Voici 27 conseils sur les choses à faire et à ne pas faire pour un bon référencement:

1) Payez-vous un nom de domaine "exact-match"

Un nom de domaine "exact-match" est un nom de domaine qui correspond très exactement au terme de recherche ciblé par le site Web et son référencement. Par exemple, un site Web sur le sujet du "référencement Web" a tout avantage à résider sous l'adresse www.referencementweb.com. Ces domaines à mots-clés que l'on appelle des "génériques" sont pratiquement tous déjà enregistrés par des revendeurs qui en exigent habituellement un bon prix. Quand le budget le permet, le nom de domaine générique "exact-match" est un avantage considérable sur la compétition. Attention toutefois, ajouter des traits d'union comme dans www.referencement-de-sites-web.com n'est pas une bonne alternative au domaine exact-match et résulte plutôt en un nom de domaine terriblement laid aux allures de spam.

2) Achetez un vieux nom de domaine

Les noms de domaines enregistrés depuis longtemps et n'ayant jamais fait l'objet de pénalités jouissent d'une plus grande confiance des moteurs de recherche qu'un nom de domaine nouvellement enregistré. Il n'est pas rare de découvrir de vieux sites Web pratiquement à l'abandon trônant les résultats de recherche sur certains mots-clés. Il suffit souvent de contacter le propriétaire et de lui faire une offre raisonnable. Quand le budget le permet, un vieux nom de domaine peut-être un investissement très rentable. Attention, il faut cibler les vieux site Web traitants de sujets à tout le moins apparentés à celui de votre projet.

3) Préférez le .com et/ou l'extension de votre pays

Dans la plupart des cas l'extension de nom de domaine en ".com" est préférable aux autres extensions disponibles. L'extension .com est la plus médiatisée, la plus reconnue et la plus facile à retenir pour l'utilisateur. Il y a toutefois des exceptions à la règle où la logique dicte naturellement le contraire. Les sites Web ciblant les marchés locaux ont avantage à utiliser l'extension du pays visé. Par exemple, un site Web offrant de l'information sur les entreprises du Canada serait mieux positionné par l'extension code de pays en .ca. Imaginons donc quelque chose comme www.entreprises.ca par opposition à www.entreprises.com. Les organismes ou sociétés à but non lucratif peuvent aussi afficher le .org avec une certaine efficacité.

4) Modélisez l'architecture de votre site Web selon les mots-clés de votre secteur

La recherche de mots-clés est un sujet très vaste, mais règle générale avec un peu de recherche on arrive à les hiérarchiser sur trois niveaux: primaires, secondaires et tertiaires. Il s'agit en fait d'une simple hiérarchisation de contenu, mais utilisant ici de véritables mots-clés cherchés dans les moteurs de recherche. Par exemple, "référencement > referencement organique > conseils de référencement" démontre la relation au niveau du sens impliquée par la hiérarchisation. Cette façon d'organiser le contenu à l'aide de véritables mots-clés utilisés par les internautes vous assure une forte pertinence à l'intérieur d'un même sujet tout en ciblant des mots-clés qui ont un volume de recherche. En principe, cette méthode peut s'appliquer sur plus de trois niveaux, mais nous le déconseillons.

5) Publiez du contenu unique et hors du commun

Le contenu unique de haute qualité est l'avantage concurrentiel le plus naturellement puissant qui soit. Le contenu est roi!

6) Publiez du contenu régulièrement

Le fait de publier avec régularité vous attirera la visite soutenue des robots d'indexation, ce qui est un avantage. De plus, d'un point de vue strictement marketing, vous encouragez vos visiteurs à revenir. Par ailleurs, certaines requêtes sont particulièrement surveillées par les moteurs de recherche et les positionnements pour ces mots-clés sont plus sensibles à la fraicheur du contenu.

7) Maintenez chaque page avec un minimum de 200 mots

S'il est utile de publier régulièrement, il l'est plus encore de le faire en quantité suffisante. Pour bien définir le sujet d'une page et assurer de recevoir une bonne note de la part des algorithmes de pertinence des moteurs de recherche, un minimum de 200 mots par page devrait être visé.

8) Gardez le sujet de votre site à l'intérieur d'un même thème

Sauf de rares exceptions, l'éparpillement d'un site Web sur de multiples sujets nuit fortement à son positionnement. Une très grande taille (nombre de pages très élevé) jumelée d'une forte autorité (nombre très élevé de liens entrants en provenance de sources de confiance) peut permettre à un site Web d'obtenir de bons positionnements sur une grande variété de sujets. L'exemple qui vient immédiatement à l'esprit est bien sûr le site Web de Wikipédia qui obtient la première position dans Google sur des milliers de mots-clés traitants d'une multitude de sujets. Généralement toutefois, ratisser trop large est nuisible à la pertinence d'un site Web et ainsi à son positionnement. Si vous devez absolument traiter de sujets éloignés, il est conseillé de lancer un nouveau site Web plutôt que de diluer le contenu d'un site existant.

9) Ciblez un seul mot-clé ou phrase par page

Optimisez chaque page pour un seul mot-clé. Préférez une nouvelle page plutôt que de trop élargir le sujet d'une page existante. Par ailleurs, notez que dans certaines circonstances, l'optimisation de 2 pages sur le même mot-clé peut rapporter gros par l'affichage d'une double mention dans les résultats de recherche.

10) Concevez des méta description unique et invitante pour chaque page

La balise Meta Description a tellement été abusée par le passé que les moteurs de recherche ne lui accordent que peu ou pas d'importance au niveau du positionnement. Toutefois, la Meta Description se retrouve intégralement dans les pages de résultats de recherche en guise de description des résultats. Il s'agit donc d'une opportunité très profitable de contrôler le texte d'invitation à visiter votre site directement sur les pages de résultats de recherche. Notez que si aucune meta description n'est présente, les moteurs de recherche affichent un extrait aléatoire du texte de la page.

11) Utilisez toujours vos mots-clés dans le titre de la page

Voici un conseil de base du référencement. Le mot-clé visé par une page doit figurer dans la balise <title> ... </tile> de cette page et le plus au début de la phrase que possible.

12) Mentionnez votre mot-clé dans l'URL de la page

Il est fortement conseillé d'utiliser le "URL rewriting" si votre site est dynamique afin d'insérer facilement vos mots-clés dans l'URL 'une page. Cette technique permet de créer des URL intelligibles et optimisées. Sinon vous pouvez toujours inclure vos mots-clés dans les noms de répertoires et fichiers HTML comme par exemple http://www.motcleprimaire.com/mot-cle-secondaire/mot-cle-tertiaire.html

13) Mentionnez toujours vos mots-clés dans les titres et sous-titres de vos textes

Identifiez clairement le contenu d'une page à l'aide d'un titre accrocheur, mais clair et brisez ensuite le texte à l'aide de sous-titres. Les internautes lisent habituellement en diagonale et très rapidement. Vous leur faciliterez la vie si vous gardez les paragraphes courts.

14) Utilisez des variations de vos mots-clés

Utilisez les variantes de vos mots-clés dans le texte du corps de page comme par exemple les synonymes, appellations populaires, acronymes, etc., mais de façon naturelle et sans abuser. Le texte doit demeurer lisible, utile et de haute qualité. N'en faites surtout pas une décharge à mots-clés.

15) Emphaser vos mots-clés

Parsemez vos textes d'emphase sur vos mots-clés. Les balises html <b>, <em> ainsi que l'utilisation de listes avec les balises <ul> <li> sont une bonne façon de la faire. Ici encore il faut garder bonne mesure et ne pas sacrifier la lisibilité pour le référencement.

16) Utilisez vos mots-clés dans les alternatives

Incluez vos mots-clés dans les attributs alt des images ou objets, dans l'attribut title des liens et toute autre opportunité de ce type. Faites-le naturellement dans un but descriptif et non pour le simple bourrage de mots-clés.

17) Évitez la duplication de contenu

La duplication de contenu est un problème récurrent sur le Web. Les moteurs de recherche, pour des raisons évidentes, évitent à tout prix de servir des résultats identiques ou trop similaires pour une même requête. Premièrement, la création de contenu nouveau et unique est une solution incontournable en vue de ne pas ressembler à quelque chose qui existe déjà. Mais attention aussi aux possibles duplications à l'intérieur même de votre site. Le cas le plus fréquent survient quand une page est disponible sur 2 ou plusieurs URL à la fois. L'exemple le plus évident est lorsque votre site est disponible avec ou sans les "www" comme par exemple sur http://www.referencementweb.com et aussi sur http://referencementweb.com. Beaucoup de CMS ont cette tare à même leur fonctionnement en générant la même page sous plusieurs URL.

18) N'utiliser flash que pour des éléments secondaires

L'entreprise américaine de logiciels Adobe, propriétaire du très populaire logiciel Flash, fait énormément d'efforts pour rendre le contenu des documents Flash indexable par les moteurs de recherche. Des percées significatives ont d'ailleurs été réalisées récemment. Toutefois, nous déconseillons vivement d'utiliser cette technologie pour tout contenu que l'on souhaite voir indexé et positionné favorablement. Les animations Flash sont très efficaces au niveau de l'effet visuel général d'un site Web, pour démontrer un concept difficile à décrire textuellement, pour présenter une démo d'un produit ou encore pour attirer l'attention du visiteur sur une action que nous souhaitons le voir accomplir, etc. Mais gardez à l'esprit que pour le moment, les robots d'indexation sont incapables de décortiquer adéquatement l'information à l'intérieur d'un fichier Flash et que le contenu critique à indexer devrait toujours être disponible sous forme de texte pur et simple. Les sites Web faits entièrement en Flash sont à proscrire.

19) Incluez un transcript de vos podcasts, vidéos et autres fichiers multimédias

La publication sous différents formats multimédia est un avantage puisque ces formats sont de plus en plus prisés par les utilisateurs. Toutefois, le contenu est pour ainsi dire capsulé à l'intérieur et impossible à indexer / analyser / positionner par les moteurs de recherche. Les robots d'indexation sont incapables de "lire" le contenu d'une vidéo, par exemple, d'un fichier sonore, du texte dans une image ou dans un Flash, etc. La meilleure façon de récupérer ce matériel et de le faire indexer est d'en écrire une transcription et de la publier en complément sur votre site.

20) Utilisez javascript avec prudence

Les robots d'indexation n'exécutent pas le JavaScript. Si votre navigation dépend de cette technologie ou pire que le contenu de votre site est généré par JavaScript, votre site risque de comporter de grandes parties invisibles au moteurs de recherche. JavaScript est une technologie efficace au niveau de l'interactivité et permet d'améliorer l'expérience des utilisateurs. Assurez-vous seulement que tout le contenu soit disponible sans JavaScript.

21) Pointez des liens de l'intérieur de votre site vers vos pages les plus importantes

Gardez en tête qu'un lien transmet une partie du PageRank de la page sur laquelle il se trouve à la page vers laquelle il pointe. C'est donc à dire que vous avez un certain contrôle sur la circulation du PageRank à l'intérieur de votre site. Pointez des liens vers vos pages importantes pour canaliser ainsi volontairement le PageRank de votre site sur les pages que vous avez choisies.

22) Utilisez vos mots-clés dans les ancres de liens et dans le texte autour des liens

Vous savez surement qu'un lien est considéré par les moteurs de recherche comme étant en quelque sorte un vote pour la page vers laquelle il pointe. Ce que vous ne savez peut-être pas c'est que l'ancre du lien (le texte cliquable) joue aussi un rôle important dans ce système de référence. Les mots utilisés dans le lien ajoutent un sens à ce vote en spécifiant la nature de l'information vers laquelle il pointe. C'est donc à dire qu'un lien utilisant par exemple les mots "conseils de référencement" pour pointer vers cette page, contribue à sa pertinence dans les résultats de recherche sur ce terme. Évitez donc d'utiliser "cliquez ici" pour pointer vers vos pages. Le texte entourant le lien est aussi un facteur de plus en plus probant dans l'algorithme de pertinence. Un lien situé au cœur d'un texte au sujet apparenté est mieux que dans le bas de page par exemple, dans la navigation de côté ou en provenance d'un sujet trop éloigné.

23) Obtenez des liens vers votre site en provenance d'autres sites

Obtenir que d'autres sites Web pointent des liens vers votre site est un enjeu capital du référencement. Sans un minimum de liens entrants, votre site n'ira nulle part dans les moteurs de recherche, particulièrement sur des termes compétitifs.

24) Faites enregistrer votre site dans le répertoire Yahoo

Le répertoire Yahoo est un des plus vieux et des plus respectés du Web. L'inclusion dans ce répertoire n'est pas gratuite et même un peu cher à $399 USD par année, mais le répertoire affiche PR8 et constitue un puissant stimulant pour votre positionnement. Si le budget le permet, le répertoire Yahoo est un avantage.

25) Évitez les échanges de liens

Lier réciproquement deux sites Web comporte aujourd'hui des risques. Ce fut à une époque la panacée en terme de campagne de liens et c'est toujours une solution acceptable dans la limite du raisonnable. Ne vous engagez surtout pas dans l'échange de lien massif avec n'importe qui, n'importe quoi. Quelques liens réciproques avec des sites Web de qualité et portants sur des thèmes et sujet apparentés au vôtre peuvent s'avérer une stratégie d'acquisition de liens efficace. Mais attention, la ligne est mince et dès que ça ne semble plus "naturel", vous risquez de voir votre site frappé d'une pénalité.

26) Maintenez bas le nombre de liens pointant vers l'extérieur de votre site

Soyez vigilant lorsque vous pointez un lien vers l'extérieur de votre site. Assurez-vous que le site visé est de bonne qualité et ne risque pas d'être frappé de pénalités. Les mauvaises fréquentations peuvent faire sourciller Google et Cie et vous attirer des ennuis. Par ailleurs, il est préférable de ne pas pointer massivement vers l'extérieur... Autant que faire se peut, conserver votre PageRank pour vos propres besoins internes tel qu'indiqué au conseil 21.

27) Créer un sitemap

Le sitemap est une façon simple et rapide d'informer les moteurs de recherche sur les pages d'un site Web disponibles à l'indexation. Il s'agit d'un fichier texte au format XML contenant simplement la liste des URL pour chaque page et d'un peu d'information additionnelle. Le sitemap ne garantit pas l'inclusion de toutes les pages dans l'index des moteurs de recherche, mais assure à tout le moins d'en faire connaitre l'existence au robot d'indexation. Plusieurs solutions logicielles existent pour la génération automatique d'un sitemap.

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